Beschreibung Digital Experimentation Framework: Alle Bausteine für bessere Resultate verbinden. Ein Praxis-Leitfaden inklusive Schritt-für-Schritt-Anleitung für Produktmanager, Digital Marketer und UX Professionals, die systematisch bessere Resultate erzielen wollen.Welches Problem behandelt dieses Handbuch? Viele Unternehmen und Produktteams führen dutzende oder gar hunderte Experimente und A/B-Tests pro Jahr durch – aber die wenigsten führen überhaupt zu signifikanten Ergebnissen. Produktteams entwickeln im Hochdruck Features und freuen sich über Produktivität und Velocity – leider liegt der Fokus jedoch meist auf Effizient und Flexibilität, und es fehlt an den richtigen Outcomes, d.h. betriebswirtschaftlichen Resultaten. Noch schlimmer: Obwohl bekannt sein sollte, dass die Fähigkeit zu experimentieren für Unternehmen in Zeiten der Veränderung überlebensnotwendig ist, wird das Experimentieren als eine taktische Methode gesehen und erhält wenig strategische Aufmerksamkeit. Das bedeutet konkret, dass die getesteten Maßnahmen oft wenig Relevanz besitzen, keine strategischen Ziele erreichen und dementsprechend auch keine relevanten Outcomes erzeugen können.Welche Lösung liefert das konversionsKRAFT Digital Experimentation Framework? Die grundlegenden Fähigkeiten, Werkzeuge und Ressourcen für ein wirksames Growth-Programm besitzen viele Organisationen bereits. Viel wichtiger ist jedoch, alle diese Elemente in einem einheitlichen Vorgehen richtig zu kombinieren und zu bündeln, damit Effektivität für die gewünschten Resultate entsteht. Alle Stakeholder müssen das übergeordnete strategische System verstehen. Die Erfolgsfaktoren für Effektivität müssen systematisch operationalisiert werden - in jedem einzelnen Schritt der logischen Kette zwischen strategischen Unternehmenszielen, Roadmaps der (Produkt-) Teams und den einzelnen Experimenten.“Wir haben gar keine Zeit für gute Experimente - unsere Backlogs sind prall gefüllt und die Velocity würde leiden.”Anonymer Product Owner in einem beliebigen agilen TeamÜber 80% der Elemente in Backlogs liefern keine oder sogar negative betriebswirtschaftliche Resultate. Die Teams wissen dies nicht, da sie die Resultate ihrer Sprints / Releases nicht messen. Das Durchführen sinnvoller Experimente ist daher eine zentrale Fähigkeit von Organisationen, um diese Resultate zu messen. Damit spielt die Fähigkeit zu experimentieren eine wichtige Rolle, um neben der Effizienz auch die Effektivität, d.h. den Fokus auf Outcomes statt Outputs, sicher zu stellen. Wir stellen in dieser Publikation das konversionsKRAFT Experimentation Framework vor, das teamübergreifend Klarheit schafft, die Erfolgsfaktoren operationalisiert und alle Kräfte in einem wirksamen Growth-Programm bündelt. Diese Klarheit über Ziele, Methoden und Abläufe sorgt für ein zielgerichtetes Vorgehen und für messbar mehr Erfolg agiler Teams im Rahmen eines strategischen Growth Programms.Das Growth-Programm wird im Unternehmen in bestehende (agile) Teams implementiert, anstatt unnötige Abhängigkeiten von parallelen CRO- oder Growth-Teams zu schaffen.
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